Ett av de allra lättaste jobben i världen idag, i klass med meterolog och kvällstidningsjournalist, måste vara att göra reklam för svensk tv. Precis som för meterologer och kvällstidningsjournalister verkar det inte finnas några som helst kvalitetskrav på arbetet man producerar, det är ju bara att tänka en liten stund på alla dåliga väderprognoser, löpsedlar och tvreklamer man har sett genom åren.
Just nu rullar en reklam på tv som får det att klia lite extra i mina bittra, sura fingrar – Provivareklamen, ni vet den där med två små barn där stora syster ska förklara för sin lillebror att man får bra bakterier i magen om man dricker Proviva och hon visar det så pedagogiskt genom att rita på lillebrors nakna mage. Jättegulligt och så jävla dåligt!
Jag ska inte klanka ner på barnens skådespelarinsatser, de gör säkert så gott de kan och de är ju inte så gamla så man kan ju inte förvänta sig så mycket. Men hur i helvete har man tänkt när man tagit fram den här reklamfilmen?
Till att börja med har man castat en unge (lillebror) som inte är är kapabel att uttala vissa ord. Att kunna uttala bakterier rätt och inte sluddra fram baktkerier, bkakterier eller vad han nu säger torde vara ett rätt viktigt förbehåll för att bli uttagen till huvudrollen. Det torde vara rimligt att en huvudrollsinnehavare åtminstone kan två repliker. Att han dessutom ser ut som Per Morberg i unga år med sitt riktigt slemmiga, ostyrsliga hår gör ju inte saken bättre.
Lilltjejen i filmen är så hålögd att hon ser cancersjuk ut. Man börjar ju undra om det inte finns några barn i Sverige som kan uttala bakterier korrekt eller säga orolig utan att se ut som om man har bajsat på sig? Har de kört casting på Astrid Lindgrens barnsjukhus kanske, och för rättvisans skull tagit ett barn från cancer-avdelningen och ett från talpedagogen?
I slutet av reklamfilmen skymtar ”pappan” förbi, dricker lite proviva och ser sjukt nöjd och mysig ut. Även här har castingen lyckats! Man har hittat en snubbe som ser så mysig och helylle ut att han får Ernst Kirschsteiger att framstå som en anabolastinn MMA-fighter. Man börjar ju fundera på vem som är målgrupp för den här reklamfilmen egentligen? ”Pappan” ser så sjukt helylle ut att jag förutsätter att han liksom alla som kan identifiera sig med honom redan dricker Proviva morgon, middag och kväll så att det nästan sprutar ut genom öronen.
Det känns inte som man måste vara nån Einstein för att räkna ut att man ska casta någon som medelsvensson kan identifiera sig med. Man vill ju att svennebanan ska tänka: ”kan han så kan jag!” och sen börja dricka bakterier man inte behöver så att magen lugnas och man kan stressa mer i livet utan att bli lös i magen. Nu när snubben som är mysigast och mest helylle i hela världen står och dricker och ser så där äckligt mysig ut tvivlar jag på att någon känner igen sig, snarare vill man nog mest slå honom på käften…
Än en gång har alltså reklammakarna lyckats och trots sin undermåliga kvalitet kommer skräpet att visas varje reklampaus i varje kanal varje dag i veckan..
Så frågan är väl: Hur gör man för att bli reklamfilmsskapare?
